„Marieke, wie baust du Retail Media so auf, dass es der Plattform und dem Werbepartner nützt und den Kunden nicht nervt?”
Mit NEXT STOP: RETAIL bringen wir unser Podcast für den Handel dorthin, wo der Wandel wirklich stattfindet, mitten in die Unternehmen. Unser mobiles Podcaststudio tourt durch ganz Deutschland. Jede Woche erscheint eine neue Folge, in der wir EntscheiderInnen aus dem Handel treffen. Wir hören zu, fragen nach und reden über das, was den Markt wirklich bewegt.
In dieser Folge treffen wir Marieke Meyn, Director Brand Relations & Retail Media bei About You. Per Zufall gelandet, mit dem Plan zwei Jahre zu bleiben. Zehn Jahre später ist sie noch da. Marieke erzählt, wie Retail Media das alte WKZ-Versprechen auf den Kopf stellt, warum About You lieber auf Werbeeinnahmen verzichtet als den Kaufprozess zu stören und was eine About You Fashion Show mit dem Umsatz in stationären Stores zu tun hat.
Folge #15 mit Marieke Meyn, Director Brand Relations & Retail Media bei About You
Modedesign studiert, während des Studiums gemerkt dass die kommunikative Schiene ihr liegt, dann per Zufall in die Agenturwelt und schließlich zu About You. Mit dem Plan, zwei Jahre mitzunehmen. Daraus wurden zehn. Marieke Meyn hat das Retail Media Geschäft bei About You von den ersten Kampagnen an begleitet und mitaufgebaut – in einer Zeit, als das Thema noch gar nicht so hieß.
Im Gespräch mit Julia Greven geht es darum, wie Retail Media wirklich funktioniert, wenn man es ernstnimmt: welche Flächen man öffnet und welche nicht, warum der Warenkorb eine heilige Zone ist und was jeder Händler wissen sollte, bevor er seine erste Werbefläche anbietet.
Highlights aus der Folge mit Marieke Meyn:
- 01:31 Der Zwei-Jahres-Plan, der zehn Jahre dauert – wie Marieke per Zufall zu About You kam und warum die Lernkurve nie abgenommen hat
- 07:54 Was WKZ mit Retail Media zu tun hat – du hast gezahlt, aber nie ein Reporting bekommen
- 12:05 Self Service, Targeting, Daten – warum man plötzlich Kampagnen steuert wie bei Google oder Meta
- 18:44 Der Warenkorb als heilige Zone – warum About You lieber auf Werbeeinnahmen verzichtet als den Kaufprozess zu stören
- 22:06 Spirituosen dürfen nicht – was das über die Komplexität von Retail Media erzählt
- 25:02 Eigenes Inventar analysieren, endemisch starten – was jeder Händler wissen sollte, bevor er Werbeflächen öffnet
- 29:32 Selbst bauen statt einkaufen – warum About You seine Retail Media Tools komplett inhouse entwickelt hat
- 37:05 Eine Fashion Show, die den Store-Umsatz erhöht – wie Brand Relations und Retail Media zusammenwachsen
Warum das wichtig ist
Weil Retail Media nicht einfach Werbefläche verkaufen bedeutet. Marieke Meyn zeigt, wie About You das Thema von Anfang an mit einer klaren Haltung aufgebaut hat: Der Kunde kommt auf die Plattform um Klamotten zu kaufen, nicht um Banner zu sehen. Wer das vergisst, verliert beides.
Was steckt hinter NEXT STOP: RETAIL?
NEXT STOP: RETAIL ist der Podcast der RETAIL NXT.
Wir sind unterwegs zu den Köpfen, die den Handel gestalten – von Konzernen über den Mittelstand bis zu Start-ups. Dabei geht es nicht um perfekte Pitches, sondern um ehrliche Gespräche auf Augenhöhe. Wer wissen will, was wirklich funktioniert – und was nur nach Zukunft klingt – ist hier richtig.
Live erleben? RETAIL NXT 2026!
Du willst VordenkerInnen des Handels wie Marieke live treffen?
Dann komm zur RETAIL NXT Konferenz am 30.09. und 01.10.2026 in Bad Vilbel bei Frankfurt.
Dort begegnen sich HändlerInnen, Marken und MacherInnen zum Austausch, für neue Impulse und echte Gespräche: Zum Programm der RETAIL NXT 2026.
